Samerne i Norge har en lang historie med undertrykkelse og diskrimination. I dag er samerne anerkendt som et oprindeligt folk, hvilket giver dem rettigheder, som blandt andet sikrer mindretalsbeskyttelse og modvirker diskrimination. Samtidig ved vi fra tidligere undersøgelser, at mange mennesker har ringe kendskab til samerne som folkegruppe, og at samerne har fire gange større risiko for at opleve diskrimination end majoritetsbefolkningen. Tre ud af fire unge samer har oplevet diskrimination, fordi de er samer. Meget af dette kommer til udtryk på sociale medier som Facebook.

Rapporten er baseret på et ønske om at bidrage til mere viden om omfanget af negative holdninger og stereotyper, der deles om samer på de sociale medier. »Det er et vigtigt område at undersøge, ud over hate speech. Det er ofte meninger og udsagn, som ligger inden for rammerne af ytringsfriheden, men som alligevel kan opfattes som meget skadelige for den gruppe, der diskuteres. Det skubber også til grænserne for, hvad vi stadig betragter som acceptabelt og som sandheder om en sårbar minoritetsgruppe.